预计这两个项目的赞助市场规模将分别增长至22.7亿和13.9亿

　　

　　

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　　3月20日，德勤咨询正式对外发布《中超联赛2018商业价值评估白皮书》。表单通过与中超公司紧密配合，并与各项赛事对比、海量球迷调研、合作伙伴/俱乐部深度访谈等综合方法，对中超联赛的价值定位、商业化元素和商业价值进行了准确、客观的评估。

　　根据数据，中超版权价格已经达到10年110亿元。2018赛季，中超联赛的收视覆盖领先于其他足球赛事，在传统媒体与新媒体和配合下，传播力度再创新高。

　　报告显示，足球仍是国内体育市场的最大IP，2017年足球本土赛事赞助市场规模为18.4亿，而篮球而11.4亿。到了2022年，预计这两个项目的赞助市场规模将分别增长至22.7亿和13.9亿，足球则占据国内本土总规模的54%。

　　与此同时，中超赛事质量和经济水平提升、联赛球迷数量的增长带动了中超整体商业价值的发展。过去15年，中超联赛赞助收入复合增长超过30%，2018年总赞助金额达到4.65亿元。赞助商数量达到11家，其中包括1家冠名商，6家官方合作伙伴和4家官方供应商。

　　球迷调研报告显示，中超联赛的球迷集中在一二线城市，男性占比达到73%，30-39岁年龄层的球迷数量最多，比例为47.2%，18-29岁的球迷比例为34.6%，年轻球迷群体人数呈现出快速增长的趋势。

　　新媒体与自媒体成为沟通中超联赛和球迷的重要信息渠道，网络媒体、移动媒体与社交媒体相比传统媒体占据了更多的市场份额，中超联赛官方微博、微信、APP成为球迷主要关注的三个媒体平台。

　　《中超联赛2018商业价值评估白皮书》如下：

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　注：本文所用图片来自网络

　　

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